Номер § 16, вопрос 10 — Обществознание 10 класс

3. Каковы особенности рынка массовой культуры?

1. Рынок массовой культуры — в большей степени рынок покупателя, чем продавца: условия обмена «культуры на деньги» диктует массовый потребитель — если он потребует иного (например, концертов классической музыки вместо эстрадных шоу), рынок пойдёт навстречу; спрос определяет, что производить; вместе с тем «продавцы» активны — формируют спрос на уже имеющийся продукт, рекламируют товар, создают моду, звёзд и потребности; особенности: огромные обороты и аудитория, ведущая роль СМИ и рекламы, серийность и франшизы для снижения риска, ориентация на средний вкус и быстрый доход, быстрая смена моды, сегментация по возрасту и группам, глобальность (Голливуд, стриминги) и одновременно национальные рынки, роль рейтингов и кассовых сборов как мерила успеха.
2. Задание 4 (массовая культура в традиционном обществе): нет, не могла: массовая культура сформировалась в индустриальном обществе под влиянием технического прогресса (печать, кино, радио), механизации труда и появления досуга, секуляризации, урбанизации, рыночных отношений в культуре и всеобщего образования; в традиционном обществе не было ни средств тиражирования, ни грамотных масс, ни рынка культуры, ни городов с однородной публикой — культура была народной и элитарной.