Рациональное поведение потребителя
🏛 Обществознание · 11 класс
Потребитель как участник экономики
Потребитель — это человек или семья, которые приобретают и используют товары и услуги для удовлетворения собственных потребностей. Рациональное поведение потребителя — это стремление получить максимум полезности при ограниченном доходе, то есть распорядиться деньгами наилучшим образом.
Любой выбор потребителя сталкивается с двумя ограничениями: ограниченным доходом и существующими ценами. Поэтому потребитель вынужден сравнивать пользу от разных покупок и отказываться от менее нужного ради более нужного.
Полезность и её виды
Полезность — это удовлетворение, которое человек получает от потребления блага. Различают:
- Общую полезность — суммарное удовлетворение от всего количества блага;
- Предельную полезность — прибавку удовлетворения от каждой дополнительной единицы.
Действует закон убывающей предельной полезности: чем больше блага человек уже потребил, тем меньше пользы приносит каждая следующая единица. Первый стакан воды в жару бесценен, пятый — почти не нужен.
| Стакан воды | Предельная полезность | Общая полезность |
|---|---|---|
| 1-й | 10 | 10 |
| 2-й | 7 | 17 |
| 3-й | 4 | 21 |
| 4-й | 1 | 22 |
Этапы рационального выбора
Рациональный потребитель проходит несколько шагов:
- осознаёт потребность;
- оценивает свои доходы и возможности;
- сравнивает цены и качество вариантов;
- совершает покупку;
- оценивает результат.
Правило равновесия потребителя: деньги распределены оптимально, когда предельная полезность на рубль одинакова по всем товарам. Если хлеб даёт больше пользы на рубль, чем сок, потребителю выгодно купить больше хлеба.Доходы потребителя и корзина
Потребительская корзина — набор товаров и услуг, необходимых человеку для нормальной жизни; её стоимость лежит в основе расчёта прожиточного минимума. Источники доходов потребителя разнообразны, и от их структуры зависит уровень благосостояния семьи.
| Источник дохода | Пример |
|---|---|
| Заработная плата | оплата труда наёмного работника |
| Доходы от собственности | проценты по вкладу, аренда |
| Социальные выплаты | пенсии, пособия, стипендии |
| Предпринимательский доход | прибыль от своего дела |
Различают номинальный доход (сумма денег в рублях) и реальный доход (количество благ, которые на эти деньги можно купить). При росте цен номинальный доход может расти, а реальный — снижаться, поэтому потребитель ориентируется именно на реальный доход.
Внешние факторы выбора
На решение потребителя влияют не только доход и цены, но и реклама, мода, привычки, традиции, советы окружающих. Полностью рациональным поведение бывает редко: люди совершают импульсивные покупки. Поэтому экономисты говорят об ограниченной рациональности — человек стремится к разумному выбору, но не всегда обладает полной информацией.
Запомни. Суверенитет потребителя означает, что именно потребительский спрос в рыночной экономике определяет, что и в каком количестве будут производить фирмы. «Голосуя рублём», покупатель влияет на производство и через спрос управляет рынком сильнее, чем кажется.
Кратко о главном
- Рациональный потребитель максимизирует полезность при ограниченном доходе.
- Предельная полезность убывает с ростом потребления блага.
- Равновесие достигается при равной полезности на рубль по всем товарам.
- Суверенитет потребителя: спрос определяет, что производят фирмы.