Номер § 47, вопрос 8 — История 10 класс

5. Что такое коммерциализация культуры? Приведите примеры.

1. Коммерциализация культуры — процесс превращения культуры в сферу рыночных отношений, когда произведения искусства, образование, наука, СМИ становятся товаром, а главным критерием — прибыль и спрос, а не художественная или общественная ценность; она выражается в организационно-структурных изменениях (частные театры, издательства, телеканалы, продюсерские центры), отказе от прежней иерархии культурных ценностей и приоритетов, ослаблении социальных, воспитательных и эстетических функций искусства в пользу развлекательных, зависимости творцов от рекламы, спонсоров и вкусов массового потребителя. Примеры 1990-х: первые музыкальные коммерческие радиостанции («Европа плюс», «Русское радио», «Максимум»), ликвидировавшие дефицит музыкальной информации, но живущие рекламой и форматом; коммерческие театральные постановки, сезонные спектакли с популярными артистами и спектакли-антрепризы, балаганные театры; открытие первых частных телеканалов (НТВ, REN-TV, ТВ-6, 2×2), системы кабельного телевидения почти во всех городах, создание Общественного российского телевидения (ОРТ, 1995), учредителями которого выступили не только государство, но и частные лица и коммерческие структуры (Березовский); реклама и «джинса» на телевидении, рейтинги как мерило программ, телешоу и сериалы; частные издательства («Вагриус», «Эксмо», «АСТ»), выпускающие массовую литературу — детективы, любовные романы, «покетбуки», по требованиям рынка, при падении тиражей классики; шоу-бизнес — продюсеры, фабрики звёзд, платные концерты и клипы, «Русское радио» и «Песня года» как коммерческие проекты; платные образовательные услуги и частные вузы, платные кружки; аренда помещений музеев и библиотек под магазины и казино, продажа экспонатов; спонсорство и меценатство банков (премия «Триумф» Березовского); кинопрокат, ориентированный на голливудские блокбастеры; галереи и арт-рынок, аукционы. Последствия — рост доступности и разнообразия при снижении качества и вытеснении серьёзной культуры.